STRATEGIE
Verwoord in een brandpyramide vanuit efficiëncy overwegingen.

Merkgedachte
Om het merk meer onderscheidend en love brand te maken is er een extra communicatielaag ontwikkeld. Deze communicatielaag is vastgelegd in onderstaande  brandpiramide. Deze brandpiramide geeft richting aan wat meer of minder bij ons past en zorgt daarmee gelijk voor eenduidigheid.

De gedachte van de extra laag is gebaseerd op de trend van het steeds moeilijker worden om in de wereld op te vallen. Er komen namelijk steeds meer mensen bij en de concurrentie wordt steeds groter. Wij begrijpen dan ook dat het gaat om “Step out of the crowd”  en faciliteren dat met onze Amsterdam heritage (art, tolerance, diversity) vertaald in “alles kan-alles mag, rebels en trendy maar wel altijd stylisch” met een touch of (International)glamour. Rebels omdat je nog vecht tegen de grote concurrenten zoals MAC met grotere budgetten.

Let op; absoluut onderscheidend vinden klanten MUS op:

• Widest range, intens pigment, unique colors and product combinations.
• Deze usp’s veelvuldig opspelen en claimen.

Dat het professional make-up is, is absoluut een must en dus belangrijk om te blijven benadrukken.

Visie
Step out of the crowd

Missie
Encourage to explore and show off ( ipv Encourage to explore and use makeup in different ways.)

Pay off now
Dare to shine

Marketinggedachte
Het verkrijgen van relevante content is duur en bijzonder lastig. Nu wordt dit verkregen via diverse fotografen en/of ambassadeurs die met trial and error MUS beelden aanbieden. Hiervoor zouden we gemakkelijk zelf een systeem voor kunnen ontwikkelen die als logisch gevolg/native uit ons DNA stroomt. Daarnaast is interactie met consumenten/klanten en delen van content om maar op te vallen en eventueel zo geld te verdienen steeds groter aan het worden.

Met de “Step out of the crowd” als communicatie laag kan je inclusief “studio” in je naam studio ook echt waar maken en realiseren.  Bijvoorbeeld  door de winkels er ook echt als studio uit te laten zien met camera’s en belichting. Meer nadruk op studio en mua’s interactie met klanten dan op de producten zelf. Vraag aan de klant of je de sessie mag filmen en/of foto’s mag maken welke je dan naar ze kan mailen en voor mogelijk MUS/Back Stage promotioneel gebruik. Laat klanten hiervoor  tekenen met naam/adres/email.  Zie onderstaand bijgaande formulieren. Back Stage gebruik dit formulier al.

 

 

“Share your looks” mogelijkheid introduceren op home page van alle Make-Up Studio websites ook die in het buitenland. Met deze tool nodig je mensen nationaal en internationaal uit hun looks te uploaden. Waarbij Make-Up Studio bepaapld wie wel/niet gepublished worden. Dit voor het nog meer verkrijgen van content en interactie met potentiële klanten.  Andere vullen dan jouw site! Daarnaast kan je nog veel meer met deze content zoals analyses maken op stijlen/technieken  en acties bedenken passend bij een bepaalde groep. Maar nog veel belangrijker, je kan zien in de scene wat hot is en wordt. Daarmee analyseer je dan zelf de trends ipv deze afkijken van de catwalks en trendwatchers.

Deze tool zie je min of meer ook al bij NYX als community. Let wel het helpt je, indien op de homepage geplaatst,  absoluut met vindbaarheid doordat Google activiteit beloont. Een echte traffic generator omdat mensen graag zien of ze gepubliched zijn en dit sharen. Ook willen mensen naar andere mensen kijken. Conversie verhogend doordat ze al op je site zijn en in de sfeer komen van dat wil ik ook en gelijk door kunnen klikken om te kopen.

Er bestaat ook een plug-in, gebruikt door Rituals, om post van specifieke producten te vinden op social media en deze te plaatsen bij dat specifieke product in de shop. Dat helpt met conversie door bevestiging van gebruik door anderen.